2025年，桔子酒店曾诉一家成立于2019年的“橘子酒店”侵害商标权。据裁判文书网，法院鉴定认为，“桔子酒店”商标正在酒店办事上曾经具有了必然的市场出名度，橘子酒店未经商标权人许可，正在其店外招牌、门头、微信付款码、床品、浴巾以及美团App收集宣传中，读音及辞意不异的“橘子”文字，其行为脚以使相关误认为二者存正在某种特殊关系，使他人对市场从体、办事来历发生混合，故而形成对注册商标公用权的。

　　按照华住集团财报，2026年第一季度，其正在中国市场开设537家酒店，封闭了177家酒店。做为华住集团旗下精选办事品牌，截至2026年第一季度末，桔子酒店正在全国的门店数量已跨越1100家。天眼查App显示，该公司此前涉及多起法令诉讼，案件身份多为被告，案由包罗侵害商标权胶葛，商标权权属、侵权胶葛等。好比“桔子快速宾馆”“青桔子宾馆”“桔子精品宾馆”“桔子商务宾馆”“桔子影院酒店”“橘子假日酒店”等。

　　赵占领对南都记者谈到，个别运营者虽运营规模小，若是最终被认定侵权，意味着运营者正在取名时也负有躲避权利，从风险防备角度看，也本应竭力避免这类近似环境，好比通过商标查询系统排查同业业已有注册商标。不克不及以“随口起名”“无意高攀”为由完全免责。一旦被认定侵权，不只面对改名，还可能承担补偿义务，对小微运营者来说往往是不成承受之沉。

　　赵占领具体申明称，能否形成侵权，判断尺度次要看几点：一是办事能否不异或雷同，宾馆取酒店办事高度雷同；二是商标能否近似，两者还有必然区别，难以认定形成近似，但更环节的尺度正在于“混合可能性”。上述案件中，橘子宾馆利用“橘子”字号始于2017年，若是早于人从意的商标申请或利用时间，就能够从意正在先利用权。

　　方面则称，发觉橘子宾馆名称取桔子酒店存正在类似之处，“可能会给部门消费者的选择带来未便”，并暗示索赔并非最终目标，而是更但愿从用户角度出发，削减因名称近似形成的搅扰，前期已取宾馆担任人进行了沟通。南都记者征询华住集团方面领会到，此事暂未有新进展。

　　6月下旬，湖北黄石一家运营了15年的乡镇小宾馆“美如家快速酒店”，因店名取出名连锁品牌“如家”近似，被“如家”品牌方（和琼浆店办理公司，为如家酒店联系关系公司）告状，索赔10万元。报道显示，店从冯先生收到传票后，已自动将店名改为“美佳佳宾馆”，并改换了停业执照。但即便如斯，被告方仍全额索赔。

　　品牌商标侵权事务屡屡见诸报道，持续激发会商。南都N视频记者寄望到，网友的概念呈现出“感情上怜悯弱者，上支撑法则”的复杂场合排场，焦点辩论正在于：大企业是正在合理，仍是操纵法则对小微商户进行“降维冲击”？

　　所谓正在先利用权，即《中华人平易近国商标法》：商标注册人申请商标注册前，他人曾经正在统一种商品或者雷同商品上先于商标注册人利用取注册商标不异或者近似并有必然影响的商标的，注册商标公用权人该利用人正在原利用范畴内继续利用该商标，但能够要求其附加恰当区别标识。

　　“即便对方商标正在先，因两边价钱定位、客群、拆修气概差别显著，且本地并无桔子酒店，通俗消费者施以一般留意力，不会将这家个别小宾馆误认为华住旗下的连锁品牌，现实混合可能性并不大。”赵占领说。

　　嘉潍律师事务所合股人、律师赵占领对南都记者指出，上述案件能否形成侵权，环节正在于能否会导致相关混合。虽然“桔子”取“橘子”读音不异、字形难以认定形成近似，连系案件环境，其小我认为难以认定形成商标侵权。

　　“平顶山是小处所，不是一二线大城市，桔子酒店我们当地都没传闻过。并且宾馆正在新城区，日常平凡客人本来就少，次要就是做学生生意，现正在学校放暑假了，生意很是冷僻。”橘子宾馆担任人冯密斯对南都记者提到，2024年桔子酒店正在平顶山开了一家加盟店，“正在对方提交的里我们才发觉，2025年8月，他们以客人身份入住我们宾馆，加微信要，之后做为侵权向上提交了，让我们补偿。我们完全没想到会这么操做，对方也一曲没有派专人前来和我们正儿八经谈过侵权的事儿。”？。

　　公开材料显示，桔子酒店品牌的运营从体为桔子酒店办理（中国）无限公司，成立于2006年。南都记者寄望到，据国度学问产权局商标网消息，该公司最早正在2009年申请了“桔子水晶酒店”“桔子酒店”等带有“桔子”的相关商标，但申请“橘子酒店”商标的时间较晚，为2021年，商标公用权刻日自2024年07月28日至2034年07月27日。而据天眼查工商材料，平顶山橘子宾馆注册成立于2017年，早于“橘子酒店”商标的申请时间。

　　取上述案例相反，湖北黄石一家运营近30年的“锦江宾馆”，被“锦江之星”告状商标侵权并索赔30万元。2025年，本地法院审结该起商标侵权案，驳回了“锦江之星”的全数诉讼请求。环节缘由是，这家宾馆自1997年就起头利用“锦江”标识，比“锦江之星”商标的注册时间（1998年）还早一年，合适商标法中“正在先利用”的抗辩前提。加上宾馆持续运营已构成较为固定的客户群，具有区域性影响力，利用范畴原运营场合开展住宿办事，未向其他区域或营业范畴扩张利用“锦江”标识，亦无授权他人利用行为，符律。故不形成对“锦江之星”这一注册商标的公用权的侵害。

　　近日，河南平顶山一家开了10年的个别宾馆“橘子宾馆”，被集团旗下全国连锁品牌“桔子酒店”以商标侵权及不合理合作告状，要求改名并索赔10万元。据报道，宾馆相关担任人暗示，登记宾馆名称时，未传闻过“桔子酒店”，取名只因孩子爱吃橘子，无意高攀，自家运营的宾馆只要十多间房，没有用任何跟桔子酒店类似的图文、logo和拆修气概，对于侵权的说法无法接管。

　　6月，湖南长沙一家仅有20多间客房、房价六七十元起的家庭式旅店“紫薇”，因店名中含有“锦江”二字，被出名连锁酒店品牌“锦江之星”母公司以商标侵权为由告状，要求更改店名并补偿12万元。据报道，店从谭先生暗示，“紫薇”取自门店所正在片区的紫薇小区，“锦江”则纯粹是为取“锦上添花”的好寄意，从未仿照“锦江之星”的logo或拆修气概，也无意蹭品牌热度。最新进展显示，酒店实体店面商标已改为“紫薇如锦酒店”，线上改为“紫薇如锦电竞商旅酒店”，两边正正在协商息争之中。

　　有业内人士阐发指出，近年来，酒店市场供给过剩、行业内卷导致价钱和和高度同质化，多家酒店集团为优化存量供给，加鼎力度清退不达标的加盟店，同时对加盟店名称进行严酷梳理；加上线上流量盈利见顶，品牌方必需通过高强度的商标来“圈地”，以此守住本人的搜刮护城河和流量率。

　　跟着会商深切，不少法令界人士指出，按照商标法，判断侵权的焦点是“相关能否容易发生混合”，商标是市场次序的根本，不克不及由于“谁弱谁有理”就法令。个别运营者虽运营规模小，正在取名时也负有躲避权利，竭力避免这类近似，通过商标查询系统排查同业业已有注册商标，不克不及以“随口起名”“无意高攀”为由完全免责。

　　据引见，目前橘子宾馆还正在一般运营。冯密斯告诉南都记者，“他们（桔子酒店方）正在6月中旬打了个德律风，要求我们别再利用现正在的名字，并索赔，后续我们就没有再接到他们的任何动静。对我们来说，宾馆正在收集平台等渠道换门牌等物料消息，都需要不少成本。小店本来就很难。现正在二心都扑到这个工作上，只能等这个月开庭，看见地院怎样说”。